Связаны ли аномальные модели трафика, которые вы видите, с обновлением или с чем-то совершенно другим? Вот советы, которые помогут вам исключить это.
Новость о выходе обновления алгоритма Google может обеспокоить специалистов по SEO. Изменения в поисковом ландшафте неизбежны, и мы, оптимизаторы, всегда должны быть готовы к ним.
Когда вы видите изменения в производительности вашей поисковой выдачи, первое, что вы можете сделать, это выяснить, действительно ли вас затронуло обновление алгоритма.
Хотите знать, связаны ли шаблоны, которые вы видите, с обновлением или с чем-то совершенно другим?
В этой статье мы поделимся исчерпывающим списком данных и событий, которые можно включить или исключить. Используйте это в качестве руководства, чтобы у вас были все ответы, необходимые для ваших собственных знаний, или чтобы успокоить тех, кому вы отчитываетесь, прежде чем они даже спросят вас, что случилось.
Следующий совет относится к любому обновлению, будь то обновление ядра или новый аспект оценки ранжирования.
1. Проверьте первоисточники информации
Всякий раз, когда вы впервые узнаете об обновлении, мы рекомендуем обратиться к надежному первоисточнику информации, чтобы из первых рук получить разъяснения об обновлении и его характеристиках.
В случае новых алгоритмов Google об этом часто официально объявляют и объясняют на странице обновлений Google Search Ranking.
Также следите за людьми, которые пишут о содержании или разрабатывают изменения, например, Дэнни Салливаном, представителем Google по связям с общественностью по вопросам поиска, или Джоном Мюллером, защитником поиска Google.
Если обновления больше связаны с производительностью или Core Web Vitals, вам следует подписаться на Эдди Османи, старшего инженера-менеджера Google Chrome.
Начав с правильных первоисточников информации, вы сможете установить некоторые реальные характеристики того, для чего предназначено обновление, и часто какие могут быть результаты, если ваши страницы не соответствуют этому.
2. Объективно оценивайте свои действия
Постарайтесь быть максимально объективным, особенно если это ваш собственный сайт. Не позволяйте своим эмоциональным и финансовым вложениям затмить ваше суждение.
Описывают ли первоисточники ваши страницы или тактику? Что касается обновления полезного контента, Google поделился несколькими провокационными вопросами, чтобы оценить, можете ли вы объективно считать свой контент полезным.
- Создан ли контент в первую очередь для привлечения людей из поисковых систем, а не для людей?
- Создаете ли вы много контента по разным темам в надежде, что некоторые из них будут хорошо отображаться в результатах поиска?
- Используете ли вы обширную автоматизацию для создания контента по многим темам?
- Вы в основном резюмируете то, что говорят другие, не добавляя при этом особой ценности?
- Вы пишете о вещах просто потому, что они кажутся популярными, а не потому, что в противном случае вы написали бы о них для существующей аудитории?
- Вызывает ли ваш контент у читателей чувство, что им нужно снова искать информацию из других источников?
- Вы пишете с определенным количеством слов, потому что слышали или читали, что у Google есть предпочтительное количество слов? (Нет, у нас нет).
- Вы решили заняться какой-то нишевой тематикой без какого-либо реального опыта, а вместо этого главным образом потому, что рассчитывали получить поисковый трафик?
- Обещает ли ваш контент ответ на вопрос, на который на самом деле нет ответа, например, предложение о дате выхода продукта, фильма или телепередачи, если она не подтверждена?
Теперь мы знаем, как трудно обнаружить собственные орфографические ошибки или исправить написанное. Мы бы предложили вам передать свой контент члену семьи или наставнику, посмотреть, дадут ли они честную точку зрения.
3. Проверьте, совпадают ли даты ваших аномальных моделей трафика с обновлением
Если страницы или аспекты вашего сайта сомнительны в рамках характеристик последнего обновления, убедитесь, что:
Отслеживайте аналитику вашего сайта.
Поймите, каковы предполагаемые последствия обновления.
Во-первых, давайте разберемся, что означает «раскатка». То, как «распространение» нового алгоритма, не всегда означает, что вы увидите ярко выраженное негативное воздействие обновления на ваш трафик, как нашествие саранчи из Ветхого Завета.
Посмотрите на этот список ниже и сколько разных релизов описано в этих исторических и реальных обновлениях. Подводя итог, можно сказать, что раскатка может выглядеть с точки зрения обновления алгоритма — будь то основное или новое — следующим образом.
Раскатка может выглядеть с точки зрения обновления алгоритма — будь то основное или новое — следующим образом.
- Раскатка для конкретных секторов. Например, содержание YMYL или «Ваши деньги или ваша жизнь» в последние годы часто выделялось — и совершенно справедливо — потому что предоставление некачественной информации в этих областях может навредить пользователям.
- Географические обновления (особенно когда речь идет об обновлениях контента).
- Неустойчивая раскатка алгоритма. Например, там, где воздействие может показаться очень резким вначале, с некоторым восстановлением, поскольку инженеры пытаются найти правильный баланс для нового алгоритма вне тестирования.
- Постепенная раскатка, которое может становиться все сильнее и сильнее или может занимать больше времени. В случае полезного обновления контента процесс классификатора полностью автоматизирован, а это означает, что «сайты, идентифицированные этим обновлением, могут обнаружить, что сигнал применяется к ним в течение нескольких месяцев».
4. Проверьте другие источники поискового трафика
Это может быть немного сложно, поскольку Google доминирует на большинстве рынков. Однако у вас может быть сайт, который достаточно хорошо ранжируется в других поисковым системах.
Если другие источники трафика вашей поисковой системы следуют тем же шаблонам данных, что и обычно, и Google — единственный, кто показывает аномальный шаблон, то это действительно хороший признак того, что это специфично для Google, и вам нужно углубиться в обновление.
Следите за блогом Яндекса и Яндекс Вебмастера, где они напоминают нам какие проверить инструменты и на что обращать внимание.
5. Проверяйте источники данных, но не делайте окончательных выводов
Итак, вы проверяете выбранный пакет аналитики, а также данные Search Console и вторичные источники (о которых мы поговорим подробнее далее). Если вы сразу не видите начальной волатильности или заметного сдвига в любом направлении, это может быть связано с темпами раскатки алгоритма. Не делайте окончательных выводов, пока не будет завершено развертывание обновления.
Кроме того, учитывайте периоды сравнения и выстраивайте шаблоны дат и страницы. Независимо от сферы вашей деятельности, большая часть трафика имеет недельный цикл, поэтому всегда рекомендуется сравнивать первую неделю раскатки с эквивалентной неделей в предыдущем году, а не с точно такими же датами.
В случае обновления полезного контента лучше смотреть на неделю с четверга, 25 августа 2022 г., на среду, 31 августа 2022 г., и сравнить ее с четвергом 26 августа 2021 г. по среду 1 сентября 2021 г.
6. Проверьте вторичные источники информации
В начале этой статьи мы упомянулм о важности первоисточников для первого этапа получения информации. Индустрия такая, какая она есть, последует множество предположений, которые могут быть вам полезны, а могут и не быть, в зависимости от того, на каком этапе вашего обучения вы находитесь.
Гововорится «предположение», поскольку для получения реального понимания требуется много данных, опыта и времени. Как только раскатка алгоритма близится к завершению, рекомендуется искать авторитетные вторичные источники. В случае новых обновлений поставщики различных веб-инструментов могут предоставить фантастическую информацию.
Следите за авторитетными источниками новостей в сфере поискового продвижения, поскольку именно здесь люди с данными и многолетним опытом будут публиковать информацию, если и когда будет о чем поговорить.
7. Мой трафик вырос! Сайт понравился новому алгоритму?
Когда дело доходит до (вообще говоря) линейного ранжирования, если страницы, которые предшествуют вашей, негативно повлияют на раскатку, вы «подниметесь» — как SEO Whac-A-Mole!
Это не означает, что вы «победили» или обязательно отлично справляетесь. Хотя вполне можете быть. Но вы также не должны считать само собой разумеющимся, что этот этап раскатки принес вам пользу. Если это происходит с нашими клиентами, наши немедленные проверки должны увидеть:
- Есть ли заметное отсутствие со стороны стабильных конкурентов?
- Как выглядит обновление поисковой выдачи? На сколько оно изменчиво? Много смещений или только одного-двух высокопоставленных претендентов сейчас нет?
- Изменился ли в последнее время макет поисковой выдачи?
- Существуют ли какие-либо различия в расположении поисковой выдачи и совокупном рейтинге на основных рынках? (Например, мы продвигаетесь в двух регионах Москва и Казань, насколько отличаются изменения в поисковой выдаче по этим городам)
Когда мы изучаем вышеизложенное, мы смотрим на характеристики и общие черты между страницами, которых сейчас нет. Мы сравниваем наших клиентов с ними, чтобы увидеть, думаем ли мы, что существует какой-либо риск или мы, как обычно, опережаем кривую. (Это произойдет, если вы сначала оптимизируете для пользователей и позволите Google догнать вас!)
8. Мой трафик упал. Как мне убедиться, что это обновление?
Скажем:
- Ваш трафик резко упал с самого начала внедрения нового алгоритма или обновления.
- Вы можете поставить галочку рядом с вопросами, чтобы задать себе вопросы о характеристиках обновления.
В этом случае есть еще несколько способов подтвердить это с помощью данных. Но это будет варьироваться от обновления к обновлению в зависимости от характеристик. В недавнем алгоритме Helpful Content Update подтвердить это можно с помощью данных своего сайта, разделив аналитику следующим образом:
- Использование регулярных выражений или фильтров для исключения страниц без содержания.
- Если бы сайт был брендом, следовало бы также посмотреть на органическую эффективность за пределами главной страницы.
- Помните, что это конкретное обновление может оказать влияние на весь сайт, если большая часть сайта классифицируется как бесполезная, поэтому все содержимое вашего сайта может быть каким-то образом затронуто.
9. Трафика всё ещё колеблется – что еще это может быть?
Если у вас есть аномальный шаблон органического поискового трафика, соответствующий периоду обновления алгоритма, и вы не можете с уверенностью исключить обновление, вот несколько вещей, которые нужно проверить, что может объяснить изменения в трафике:
Другие СМИ
Если ваша организация среднего или крупного размера, рекомендуется проверить, какие мероприятия проводятся в других отделах маркетинга и рекламы. Телевидение, например, часто может вызвать действительно большой положительный всплеск посещений сайта.
Инфлюенсеры в социальных сетях
Это может быть сложно отследить, если это не клик по ссылке, но примите во внимание характеристики аномальных шаблонов трафика в сравнении со ссылками на бренд от влиятельных лиц в социальных сетях.
Однажды у нас была ситуация с клиентом, который продавал корейскую косметику и с одним из товаров попал в ТОП поисковых систем. Используя процесс тщательного исключения, нам удалось установить, что товар упоминался очень популярным блогером на YouTube.
Такие случаи могут быть очень трудными для анализа. Но, проверив основной термин, определяющий объем, для целевой страницы с пиками в Google Search Console, вы можете использовать этот запрос в поиске на каждой из социальных платформ, чтобы узнать, сможете ли вы определить, кто, возможно, упомянул вас.
Спам-трафик
Возможно, это неудачное время, и вы можете видеть всплеск трафика из-за увеличения количества спама. Или как вариант падение трафика из-за резкого его отсутствия.
Получите логи вашего сервера за периоды аномального трафика и задайте следующие вопросы:
- Получаете ли Вы трафик из какой-либо конкретной страны?
- Были ли изменения в вашем хосте, брандмауэре или CDN, которые могли бы объяснить внезапные аномальные падения трафика?
Утраченные ссылки
Также возможно, что вы потеряли значительное количество качественных обратных ссылок. (Возможно, сайт, который часто ссылается на вас, перестал работать.) Хотя трафик с него должен отображаться в рефералах, он может повлиять на рейтинг. Если у вас есть десятки тысяч ранжируемых ключевых слов, всего несколько небольших падений рейтинга по всем направлениям могут показаться аномальным падением.
Обратное этому также может быть верным. Если вы проведете масштабную цифровую PR-кампанию и получите много качественных ссылок с сайтов с трафиком, это может привести к:
- Всплеск реферального трафика за одну ночь.
- Увеличение спроса на бренд.
- Всесторонние улучшения рейтинга.
Меры, предпринятые вручную
Хотя сегодня в SEO это встречается гораздо реже, к Вашему сайту могут быть применены ручные меры, если Google обнаружит или определит, что вы применяете какие-либо методы, противоречащие их рекомендациям. На всякий случай проверьте Google Search Console на наличие уведомлений.
Изменение макета поисковой выдачи
Коэффициент кликов определяется макетом поисковой выдачи. Проще говоря, если целевая страница Google для одного или нескольких ваших ключевых слов с большим объемом изменится, это окажет эффект домино на ваш трафик.
Это не всегда плохо. Например, у нас есть клиент с физическим пунктом назначения. Раньше одним из самых больших драйверов трафика был «почтовый индекс [название бренда]». Используя схему для разметки структуры такого рода данных, мы теперь можем позволить Google ответить на этот вопрос в поисковой выдаче.
Это снижает ненужные затраты на сервер и дает более точную картину коэффициента конверсии для сайта, поскольку эти люди являются клиентами, которым сейчас нужно найти именно место. Подобное изменение может иметь внезапный аномальный характер выпадения, но на самом деле в целом это положительно.
Внешние изменения сайта
Получение доступа к журналам вашего сервера и исключение изменений в стеке (CDN, брандмауэр и т. д.) может помочь понять, является ли спам фактором. Тем не менее, также стоит проверить, не произошли ли какие-либо внешние изменения, которые были восприняты положительно или отрицательно.
Надеюсь, у вашего онлайн-бизнеса есть журнал изменений или какая-то форма редакционного контроля для тех, кто может вносить изменения во внешний интерфейс. Вещи, на которые следует обратить внимание, могут быть:
- Удаление страниц: коллега из лучших побуждений удалил устаревшую публикацию вместо обновления или перенаправления?
- Добавилось ли на сайт что-то, что может замедлить его работу, что приведет к значительному увеличению времени, необходимого для того, чтобы страница полностью отобразилась и стала интерактивной?
- Изменился ли дизайн сайта? Посмотрите на полный редизайн и добавление огромного баннера на главную страницу. Вещи, которые могут показаться косметическими, могут иметь краткое положительное или отрицательное влияние на то, как поисковые системы ранжируют ваши страницы, потому что эти изменения также значительно влияют на человеческое восприятие.
Было ли это обновление или что-то еще
Надеемся, что эта статья предоставила некоторую полезную информацию и аргументированные подходы, которые вы можете использовать в своей реакции на новости об обновлениях Google и Яндекс.